Google končí s nepřetržitým posouváním ve výsledcích vyhledávání: co to doopravdy znamená

Google oznámil, že ukončí nepřetržité posouvání ve výsledcích vyhledávání (SERPs) jako způsob, jak zrychlit zobrazování výsledků vyhledávání. Mnozí v komunitě vyhledávacího marketingu se podivují a kladou otázky ohledně tohoto důvodu. Co se tu vlastně děje?

Nepřetržité posouvání ve výsledcích vyhledávání

Nekonečné posouvání je způsob, jak zobrazit obsah zveřejněný na sociálních sítích, kde uživatelé mohou bezcílně posouvat ve stavu neustálého objevování. Je to bezcílná navigace.

V roce 2021 Google zavedl nepřetržité posouvání ve výsledcích mobilního vyhledávání, které zobrazilo až čtyři stránky webových výsledků, než požádalo uživatele, aby klikli na odkaz, aby viděli více. Tuto změnu uvítali majitelé webových stránek a komunita vyhledávacího marketingu, protože vytváří potenciál pro více stránek, které budou vystaveny hledajícím.

Už žádné neustálé rolování

The Verge nedávno zveřejnil zprávu, že se Google rozhodl odstranit trvalé vyhledávání, aby mohl poskytovat rychlejší výsledky vyhledávání. Ke změně dochází nejprve ve výsledcích vyhledávání na počítači, později následuje změna ve výsledcích vyhledávání na mobilních zařízeních.

hrana zmíněno:

„Na počítači bude nahrazen klasickým panelem stránek Google, který uživatelům umožní přejít na konkrétní stránku s výsledky vyhledávání nebo jednoduše kliknout na tlačítko „Další“ a zobrazit další stránku. Na mobilu se pod vyhledáváním zobrazí tlačítko „Další výsledky“. pro načtení další stránky.“ .

Jaký je skutečný dopad?

I když Google tvrdí, že cílem této změny je pomoci Googlu poskytovat rychlejší výsledky vyhledávání, mnozí v komunitě marketingu ve vyhledávání jsou vůči dopadu skeptičtí a mají k tomu dobrý důvod. Americké ministerstvo spravedlnosti zveřejnilo e-maily ukazující spoluvinu nejvyššího vedení společnosti Google na způsobech, jak zobrazovat více reklam ve výsledcích vyhledávání.

Brett Tabke, zakladatel Výzkumná marketingová konference Pubcon (a chlápek, který vynalezl zkratku SERPs), dal svůj názor na změnu kontinuálního rolování:

„Efektivně shromažďuje více kliknutí na první stránce. Tím se zvýší podíl kliknutí, která směřují na reklamy a služby Google. Myslím, že je to další důkaz toho, že Google je na cestě k nové verzi portálu a mimo vyhledávání. Samotné organické vyhledávání se přesune na stranu 2, myslím, že konečně na novou doménu.

Odvrátí se od organických výsledků na první stránce. Co tedy zbývá?

1) Google Ads

2) Proprietární odkazy Google

3) Google přehled zvratky a

4) Odkaz na druhou stránku.

Všechna veřejná „hledání“ budou víceméně provádět svými vlastními odpověďmi. Když nemají dokonalou odpověď, možná udělají „Lidé se také ptají“ a to je přivede k SERP, kde mohou hledat s vlastními funkcemi a odpověďmi.

Brett není ve svých pochybách sám.

V tom, co by mohlo být považováno za obecný znak nedůvěry v motivy společnosti Google, mnoho lidí zveřejnilo své skeptické názory na X (dříve Twitter).

Jedna osoba cvrlikání:

„Nešokovalo by mě, kdyby to poškodilo spodní část stránky/horní část stránky o více než 2 kliknutí na reklamu.“

poslední tweet To odráží obecný názor, že Google zobrazuje stále méně odkazů na nezávislé webové stránky:

„Proč prostě neukážeme jednu stránku pomocí Google AI, Reddit a obvyklých viníků, kteří stejně kliknou na stránku 2?

Nakonec tweet z anonymního účtu s názvem „Google Honesty“ nabídl drsný pohled na motivy společnosti Google.

ony cvrlikání:

„Nepřetržité posouvání umožňuje každému být na první stránce.

Raději ti rozdrtíme duši.

Být na šesté straně je ještě ponižující.

Číslování stránek ve vyhledávání to umožňuje ✅”

Dobré pro husy. Ne pro Gandera?

I když existuje mnoho hlasů, které vidí temné důvody pro rozhodnutí společnosti Google ukončit nepřetržité posouvání na stránkách s výsledky vyhledávání, jsou tací, kteří to vidí jinak.

Kevin Indig tweetoval nepříjemnou pravdu o nepřetržitém rolování, že to není všeobecně dobrá funkce.

Kevine cvrlikání:

„Paginované SERPy jsou zpět!

Zjistil jsem, že kontinuální posouvání není optimálním řešením i pro webové stránky.

Nepřetržité posouvání je užitečná funkce sociálních médií, ale pokud jde o jiné typy webových stránek, je to odpověď na otázku, na kterou se nikdo neptá. Nekonečné posouvání je obecně špatný uživatelský dojem mimo kontext sociálních médií.

Je těžké ignorovat, že (pravděpodobně) většina majitelů webových stránek a obchodníků s vyhledáváním souhlasí s tím, že jde o špatnou uživatelskou zkušenost, nevhodnou pro mnoho kontextů nebo v některých případech o problém SEO.

Takže člověk musí svým způsobem couvat a couvat alespoň Zvažte možnost, že nekonečné posouvání je skvělé v kontextu sociálních médií, kde bezcílné procházení a interakce dává smysl, ale možná nekonečné posouvání dává menší smysl v kontextu účelného procházení, například na webu elektronického obchodu, na informačním webu nebo dokonce v výsledek hledání. Smysluplné procházení vyžaduje účelnou navigaci, nikoli navigaci bez cíle.

Ve světle toho by mohlo být uvěřitelnější, kdyby Google trval na tom, že nepřetržité posouvání je špatným uživatelským zážitkem a nezapadá do kontextu výsledků vyhledávání. Vysvětlení, které zvolil Google, není dobré.

Doporučený snímek od Shutterstock / Ljupco Smokovski