Formování balíčků streamování Verizon Netflix a Max Bundle – The Hollywood Reporter

Logo Netflix je zobrazeno v kancelářích společnosti 25. září 2023 v Los Angeles v Kalifornii.

Mario Tama/Getty Images

Po letech sezení na vedlejší koleji se zdá, že dvě streamovací společnosti, které se dlouho zdráhaly spojit své produkty s konkurenčními službami, jsou této myšlence otevřenější.

Telekomunikační gigant Verizon v pondělí oznámil měsíční nabídku 10 dolarů, která zahrnuje reklamní vrstvy pro Netflix i Max. To představuje 40procentní slevu oproti jejich standardním cenám.

To je pozoruhodné, protože zatímco Max již dříve nabízel zlevněné ceny (Max právě nabídl svou reklamní vrstvu za 3 dolary měsíčně na Černý pátek), Netflix již mnoho let nenabízí žádné slevy ani velkoobchodní ceny svých plánů.

Je pravda, že není jasné, zda Netflix nabízí velkoobchodní cenu společnosti Verizon nebo jak jsou náklady na slevu rozděleny mezi tyto tři společnosti, ale 40procentní sleva naznačuje, že buď Verizon, nebo Warner Bros. Discovery, Netflix nebo jejich kombinace a pomáhá podporovat tyto náklady.

Generální ředitel Verizonu Hans Vestberg na konferenci UBS v pondělí ráno řekl, že balíček je něco, co „nikdo jiný nemůže udělat“ a že vytváření nových balíčků je pro dopravce prioritou.

Stojí za zmínku, že Verizon již dříve nabízel Netflix ve svých balíčcích, ale nikdy tak neučinil pro reklamní vrstvu a naznačil, že v minulosti nesl náklady na Netflix ve svých ostatních balíčcích.

Spuštění reklamní vrstvy Netflixu před rokem za nižší cenu se zdá být zlomovým bodem, protože vedoucí pracovníci Netflixu poznamenali, že na této úrovni generovala lepší marže než základní vrstva bez reklam.

Zároveň se zdá, že další streamovací služba, která se zdráhala sdružovat dohromady, je vůči ní otevřenější. Apple TV+ vedl nějaké rozhovory s Paramount o balíčku Apple TV+-Paramount+, zdroje potvrzují, i když přesná povaha toho, jak by tento balíček vypadal, zůstává nejasný (může se to stát prostřednictvím zprostředkovatele, jako je Verizon).

Apple TV+ ještě nemá reklamní vrstvu, ale nedávno zvýšil ceny, takže boj je prioritou. Apple má úspěch s řadou svých vlastních služeb (Apple One zahrnuje služby jako Apple TV+, Apple Music, Apple Arcade, Apple News a cloudové úložiště), ale jak se snaží rozšířit svou službu streamování videa do ziskovosti, zdá se, že buď tomu otevřený. Spolupracujte s ostatními hráči v prostoru, abyste udrželi konzistentní odběry a minimalizovali jejich odchod.

Streamovací služby od starších mediálních společností jako Disney (Disney+, Hulu), NBCUniversal, Peacock a Warner Bros. Discovery (Max) a Paramount (Paramount+) jsou již dlouho ochotny slevit nebo sbalit, a to jak interně (Disney’s Bundle), tak s partnery (minulý měsíc dohoda Peacock s Instacart+, dohoda Paramount+ s Walmart+).

Ale nové balíčky, které zahrnují Netflix a Apple, naznačují, že někteří hráči, kteří se z velké části vyhýbali slevám nebo velkoobchodním nabídkám, se možná s touto myšlenkou zahřívají a spolupracují se svými starými mediálními rivaly, aby zůstali ve hře.