Hamleys opouští Českou republiku; Pražská prodejna byla přejmenována na Hřiště
V překvapivém zvratu, Hamleys, ctihodný britský prodejce hraček, oficiálně ukončil činnost v České republice. Rozhodnutí, které vstoupí v platnost od ledna 2024, je výsledkem sporného licenčního sporu. Bývalý vlajkový obchod Hamleys, který se nachází v Na pripope nedaleko ikonického Václavského náměstí v Praze, byl přejmenován a nyní nese tzv. Hřiště.
Přejmenování po prázdninách
Po vánočních prázdninách nastala rychlá změna. Proces zahrnoval kompletní přechod od značení a produktů Hamleys ke značce The Playground. Redesign se rozšířil i na digitální oddělení, profily na sociálních sítích byly aktualizovány a webová stránka Hamleys byla přesměrována na novou značku.
Poukazy Hamleys jsou platné
Ve snaze zajistit bezproblémový přechod pro své zákazníky The Playground potvrdilo, že stávající poukázky a karty Hamleys budou v jejich obchodech stále platné. Tento krok se zdá být strategickým úsilím udržet zákaznickou základnu předchozí značky navzdory změně názvu a celkového brandingu.
Důvod přejmenování
Rozhodnutí změnit značku bylo primárně způsobeno tím, že místní operátor Inexad nedokázal zajistit licenční smlouvu. To je nezbytné pro další používání jména Hamleys, zejména po akvizici značky Reliance Retail v roce 2019. Podobnou proměnou prochází lokalita Hamleys na Terminálu 1 Letiště Václava Havla.
Interaktivní scény zůstávají
Navzdory změně značky hřiště nadále nabízí řadu interaktivních exponátů, díky nimž se bývalý obchod Hamleys stal oblíbeným cílem. Patří mezi ně skleněné bludiště, motýlí dům, zážitek z virtuální reality, aréna s laserem a arkádové hry. Zdá se, že nová značka klade větší důraz na tyto interaktivní prvky s cílem poskytnout dětem a rodinám v centru Prahy poutavý zážitek v duchu bývalých Hamleys.
„Cestovní cestovatel. Odborník na pivo. Jemně okouzlující fanoušek alkoholu. Internetový feťák. Zanícený učenec slaniny.“