Instagram vylepšuje svůj algoritmus v boji o tvůrce TikTok

Instagram přepracovává své algoritmy doporučení v tom, co analytici říkají, že jde o pokus vydělat na strasti TikTok.

Změny v systému navrhování obsahu, zejména na Reels – jeho krátké video službě – Upřednostní původní obsah a „poskytne všem tvůrcům stejnou příležitost prorazit“.

Někteří v komunitě tvůrců však tvrdí, že změny mohou přijít příliš pozdě pro uživatele, kteří ztratili trpělivost s přístupem Instagramu k jeho funkci Reels.

v Příspěvek na bloguInstagram uvedl, že „opraví“ svůj předchozí přístup k doporučování obsahu, který upřednostňoval účty s většími sledujícími a „agregátory“, které přeposílaly spoustu obsahu jiných tvůrců.

Změny budou zavedeny během několika příštích měsíců.

Jasmine Enbergová, hlavní analytička sociálních médií ve společnosti eMarketer, řekla, že je jasné, co měl Instagram na mysli.

„Boj o tvůrce TikTok pokračuje,“ řekla BBC.

Řekla, že vysoce personalizovaný algoritmus TikTok a stránka s doporučeným obsahem For You z něj udělaly „platformu volby“ pro mladé a začínající tvůrce, kteří chtějí dosáhnout úspěchu.

Velká schopnost propagovat virální videa, bez ohledu na to, kdo je vytváří, je to, co pomohlo k tomu, že se TikTok stal tak populárním po celém světě – a to se Meta snaží napodobit, zejména s pochybnou budoucností svého rivala, přinejmenším v USA.

„Instagram se chce stát hlavní platformou pro tyto tvůrce, pokud bude TikTok zakázán,“ vysvětlila paní Enbergová.

Ale není to poprvé, co si Meta pohrála s Instagramem – a neexistuje žádná záruka, že to bude fungovat, ať už pro tvůrce nebo fanoušky.

Katie Cowanová, která provozuje Creative Boom – platformu pro kreativce v oblasti designu se sídlem v Manchesteru – řekla BBC, že to byl „kopanec do zubů“ pro mladé kreativce.

Věří, že změny mohou přijít „příliš pozdě“ pro ty, kteří jsou frustrovaní častými změnami platformy a algoritmů.

„Myslím, že lidé jsou nemocní a unavení z toho, jak Instagram mění věci,“ řekla.

„Miluji Instagram a tam jsem si vybudoval své publikum, ale kvůli neustálým výkyvům v dosahu a potlačujícímu růstu se nevyplatilo investovat čas,“ napsal ředitel Travis Meadors k meta aplikaci pro sdílení textu Threads.

Podle změn v nadcházejících měsících již nebudou „hromadné“ účty, které opakovaně zveřejňují obsah, který nevytvořili, nebo provádějí úpravy materiálu, zahrnuty do oblastí aplikace, kde jsou uživatelům doporučovány, jako je například Prozkoumat nebo Podavače navijáků.

Instagram také „odmění“ původní tvůrce tím, že v doporučeních, kde najdete více verzí, nahradí duplikát videa jeho originálem.

Říká se, že to nebude platit pro obsah, který je remixován nebo upraven do memu nebo parodie.

Štítky, které připisují původním tvůrcům, budou také použity na repostovaný obsah.

Instagram řekl: „Vytváření originálního obsahu vyžaduje spoustu času a úsilí, takže ti, kteří jej vytvářejí, by měli získat uznání a distribuci, i když je znovu publikován jinými účty.“

Meta není jedinou společností sociálních médií, která vylepšuje své nabídky tváří v tvář problémům TikTok.

Populární platforma pro živé vysílání Twitch – vlastněná společností Amazon – spustila pro všechny uživatele vlastní krátký video kanál ve stylu TikTok.

Discovery Feed na mobilní aplikaci Twitch poskytne uživatelům přizpůsobenou, posouvatelnou směs klipů a živých přenosů, které „pomohou divákům rychle najít obsah, který si mohou užít, a pomohou streamerům je objevit, i když zrovna nevysílají“.

Zda jsou tyto změny to, co tvůrci – a klienti – skutečně chtějí, je méně jasné, říká Kate Cowan.

Mnozí nyní hledají další platformy, jako je LinkedIn, aby přilákali publikum.

Říká, že někteří cítí, že klíč k oslovení lidí v budoucnosti může spočívat v metodách minulosti a „skromném návratu k tradičnímu marketingu“, jako jsou osobní akce a setkání.