Ohromná reakce na nové oznámení Apple iPad

Reklama společnosti Apple na nový tablet iPad, která ukazuje drcení hudebních nástrojů, uměleckých nástrojů a hraček obrovským hydraulickým lisem, byla napadena kvůli kulturní necitlivosti v online odporu.

Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook zveřejnil jednominutové video na podporu své nové řady iPadů, což je poprvé, kdy americký technologický gigant provedl dvouletou revizi řady, když se snaží zvrátit kolísající prodeje.

Kampaň – Soundtrack k hitu Sonnyho a Cher z roku 1971 Vše, co potřebuji, jsi ty– Navrženo tak, aby ukázalo, kolik toho Apple dokáže vtěsnat do nejtenčího tabletu. Podle zpráv z odborného tisku reklamu vytvořil interně kreativní tým společnosti Apple.

Kampaň byla zasažena vlnou hněvu, s odporem na sociálních sítích v reakci na Cook’s

Vedoucí představitelé reklamního průmyslu uvedli, že reklama představuje chybný krok pro giganta ze Silicon Valley, který byl chválen zesnulým spoluzakladatelem Stevem Jobsem za jeho schopnost upoutat pozornost spotřebitelů pomocí minulých kampaní.

Christopher Slevin, kreativní ředitel marketingové agentury Inkling Culture, srovnal reklamu na iPad nepříznivě se slavnou Apple kampaní Ridleyho Scotta nazvanou „1984“ pro původní počítač Macintosh, díky níž Apple osvobodil dystopický, monochromatický svět.

„Nový spot Apple iPad je v podstatě tím, že se mění ve věc, o které řekli, že chtějí zničit v reklamě z roku 1984,“ řekl Slevin.

Herec Hugh Grant obvinil Apple, že „zničil lidskou zkušenost díky Silicon Valley“ na X.

Richard Exon, zakladatel marketingové agentury Joint, však řekl: „Důležitější otázka zní: Dělá reklama svou práci? Je to nezapomenutelné, je to zvláštní a nyní vím, že nový iPad má více funkcí, ale je tenčí než kdykoli předtím.

Platforma pro spotřebitelské statistiky Zappi provedla spotřebitelský průzkum reklamy, který ukázal, že myšlenka hydraulického tlakového štěpení byla rozdělující.

Uvedla, že reklama nedosahuje uspokojivých výsledků u běžně požadovaných emocí, jako je štěstí a smích, a převyšuje výkon u tradičně negativních emocí, jako je šok a zmatek, přičemž u starších lidí je vyšší pravděpodobnost negativní reakce než u mladších spotřebitelů.

„Je reklama na Apple iPad geniálním dílem nebo znamením dystopických časů. Opravdu záleží na tom, kolik vám je let,“ řekla Natalie Kelly, marketingová ředitelka společnosti Zappi. „Hodnota šoku spočívá v síle této reklamy. která je svým designem kontroverzní, takže fakt, že o ní lidé vůbec mluví, je výhra.

Apple na žádost o komentář okamžitě neodpověděl.

© 2024 Financial Times Limited. Všechna práva vyhrazena. Nesmí být dále distribuován, kopírován nebo jakkoli upravován.