Po deportaci „Novaxe“ Djokoviče Austrálie doufá, že obnoví svou vřelou a přívětivou pověst

Letos v lednu si Britové více než obvykle všimli značky Australia.

Samozřejmě je to doba, kdy Austrálie dosáhne letního léta a my Britové, historicky nadšení návštěvníci a přistěhovalci do této úžasné země, často zíráme se závistí „dolů“.

Ale Brand Oz získává více pozornosti než obvykle: částečně proto, že je to čtvrtý rok v kriketu Ashes a anglický tým je tam (zápasí jako obvykle); Kromě toho však Australian Open, které začíná dnes (v pondělí), přineslo do globální zpravodajské agendy větší příběh.

Nepoužil bych toto místo k oslovení Branda Djokoviče – možná už přehnaně analyzovaného – ale drama vytvořilo výzvy pro reputaci Austrálie.

Ať už je člověk na Novaxu kdekoli, ani australské úřady se nezahalily do slávy a působily dojmem složité byrokracie, zmatků v odpovědnosti a populistického politického klimatu.

Marketingové úsilí značky Australia je již dlouho populární a využívá každého od Kylie a koal až po krokodýla Dundee k propagaci uvolněné, otevřené, přátelské a zemité národní kultury. Jednou z kampaní byla „Neboj se“.

Během několika posledních týdnů měli Australané i potenciální návštěvníci spoustu starostí.

Za prvé, tato „přívětivá“ země byla po většinu posledních dvou let prakticky uzavřena pro podnikání, protože politika „nulového covidu“ spočívající v přísných hraničních kontrolách a horlivých zavírání donedávna znemožnila většině Britů se tam dostat, a to i těm rodina v Austrálii.

Bohužel, právě když se věci začaly otevírat, Omicron zaútočil na zemi, k velké nelibosti obyvatel. Tato frustrace a nelibost se ještě vystupňovaly, když se ukázalo, že nejlepší světový tenista byl vyňat z přísných očkovacích a imigračních pravidel Australian Open.

Austrálie chce nyní vypadat silně. Příběhy migrantů držených léta v nepříjemných podmínkách si ale vybraly svou daň. Stejně jako další nepříjemné historky, jako je neočkovaná, ale osvobozená česká hráčka Renata Voráková, která tvrdí, že byla na hranicích prohledána a později deportována.

Pro ty z nás, kteří opravdu milují tuto zemi a její hlavní sportovní události, jeden doufá, že AO bude během těchto dvou týdnů dobře postupovat. A tato australská značka může obnovit svou vřelou a přívětivou pověst.